Haptica live 2026 zeigte die Wirkung der haptischen Werbung
von Redaktion,
Am 18. März 2026 fand die Haptica live im World Conference Center Bonn (WCCB) statt und zog 1.065 Besucher:innen aus Marketing, Einkauf, HR und Sales an. Die Veranstaltung thematisierte die zunehmende Bedeutung von Merchandising und haptischer Werbung im Marketingmix. Teilnehmende erlebten wie Werbung eine authentische und emotionale Markenansprache ermöglicht.
(Bild: Haptica)
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Mit 103 Ausstellern und einem Produktportfolio von Kugelschreibern aus Ozeanplastik über Trolleys im Markenbranding bis hin zu aufblasbaren Sofas und Fußballartikeln bot die Messe eine breite Auswahl an innovativen Merchandising-Produkten. Die Newcomerfläche, auf der 15 neue Aussteller ihre Produkte präsentierten, zog erneut zahlreiche Besucher an. Besonders hervorzuheben waren die interaktiven Live-Präsentationen an den Ständen, bei denen die Teilnehmer Notizbücher prägen oder Transferdruck auf T-Shirts anschauen konnten.
Das Vortragsprogramm umfasste praxisnahe Insights zu haptischer Markenführung. Prof. Dr. Michael Kleinjohann eröffnete das Forum mit einer Keynote über die Bedeutung von Branding und Markenliebe für den Erfolg von Merchandising und Lizenzprodukten. Weitere Vorträge zeigten anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen wie Toi Toi & Dixi und Semper idem Underberg erfolgreich haptische Werbung einsetzen. Auch die Verbindung von Meeresschutz und Merchandising wurde thematisiert, als Manuel Abraas von Sea Shepherd Deutschland zeigte, wie Merchandising und Umweltbewusstsein miteinander kombiniert werden können.
Die Best Practice Show präsentierte zehn erfolgreiche Kampagnen und veranschaulichte die kreative Vielfalt, die mit haptischer Werbung möglich ist – von Raclette-Grills in Form einer Schweizer Bergbahn bis hin zu Merchandising-Kollektionen der Hapticologist-Initiative.
Die Haptica live 2026 unterstrich einmal mehr, dass haptische Werbung ein wirkungsvolles Instrument zur Steigerung der Markenbindung und Kundentreue ist. Besucher:innen konnten dies direkt in der Haptica Lounge erleben, wo sie sich mit dem Glücksrad einen Gewinn sichern konnten. Die nächste Haptica live wird am 17. März 2027 erneut im WCCB Bonn stattfinden.
