Marktstudie zeichnet den deutschen B2B-Eventmarkt nach
von Redaktion,
Neue Studie unter Eventplanern, MICE-Hotels und Eventlocations liefert Einblicke in Suchverhalten, Marketing, Vertrieb und die Zukunft des Marktes.
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Der deutsche B2B-Eventmarkt verfügt ab sofort über eine neue Wissensgrundlage. Mit der Veröffentlichung des German Venue Report 2026 erscheint erstmals eine umfassende Studie, die sowohl die Angebots- als auch die Nachfrageseite der Eventbranche in einem Bericht zusammenführt.
Die Studie ist eine gemeinsame Initiative von Venue Marketing und eventlocations.com. Sie zeigt, wie professionelle Eventplaner nach Locations suchen, diese auswählen und buchen. Gleichzeitig gibt sie Einblicke, wie Eventlocations ihr Marketing und ihren Vertrieb organisieren, welche Trends sie erwarten und wo Chancen liegen, ihre Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig zu stärken.
Zwei Perspektiven – ein vollständiges Marktbild
Die besondere Stärke des German Venue Report liegt in der Verbindung zweier Perspektiven. Einerseits wurden Eventlocations und MICE-Hotels zu Themen wie Marketingbudgets, Vertriebsorganisation, Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Plattformstrategien und Marktentwicklungen befragt. Andererseits wurden professionelle Eventplaner zu ihrem Suchverhalten, ihren Auswahlkriterien, der Kommunikation mit Locations sowie ihren Erwartungen im Buchungsprozess interviewt.
Durch die Gegenüberstellung beider Sichtweisen entsteht ein ganzheitliches Bild des deutschen B2B-Eventmarktes.
Der Wettbewerb beginnt vor der ersten Anfrage
Eine der auffälligsten Erkenntnisse der Studie: Der Wettbewerb beginnt deutlich früher, als viele Locations vermuten. Eventplaner erstellen bereits während ihrer Online-Recherche eine erste Shortlist potenzieller Veranstaltungsorte. Schlechte Erreichbarkeit, unübersichtliche Websites, fehlende Informationen oder lange Reaktionszeiten führen dazu, dass Locations bereits in dieser frühen Phase ausscheiden, häufig noch bevor überhaupt eine Anfrage gestellt wird.
Darüber hinaus zeigt die Studie, dass Digitalisierung, Transparenz, Nachhaltigkeit und Geschwindigkeit zunehmend entscheidend für den Erfolg von Eventlocations sind.
Konkrete Erkenntnisse für die Praxis
Der German Venue Report 2026 liefert zahlreiche Erkenntnisse zu unter anderem folgenden Themen:
Entwicklung des deutschen B2B-Eventmarktes
Marketing- und Vertriebsstrategien von Eventlocations
Such- und Buchungsverhalten professioneller Eventplaner
Bedeutung von Websites, Plattformen und Social Media
Nachhaltigkeit als Auswahlkriterium
Kommunikation zwischen Eventplanern und Locations
Neben den Ergebnissen enthält der Report konkrete Handlungsempfehlungen. Damit verbessern Locations ihre Sichtbarkeit, die Customer Experience und ihre Vertriebsleistung gezielt.
Von Annahmen zu belastbaren Daten
Nach Aussage der Initiatoren Stijn Oude Vrielink (Venue Marketing) und Pascal von Seth (eventlocations.com) wächst der Bedarf an objektiven Marktdaten kontinuierlich. „Die Eventbranche verändert sich schneller denn je. Dennoch werden viele strategische Entscheidungen noch immer auf Basis von Erfahrung und Bauchgefühl getroffen. Mit dem German Venue Report führen wir erstmals die Perspektiven von Eventplanern und Locations zusammen. So entsteht ein objektives Bild des Marktes und der Chancen für diejenigen, die sich künftig erfolgreich positionieren möchten.“
>> Der German Venue Report 2026 steht ab jetzt kostenlos zum Download bereit unter: www.germanvenuereport.com
