Die Wiener Interactive Paper GmbH hat Tap 2.0 auf den Markt gebracht: Papier mit eingedruckter NFC-Antenne, das ohne App und ohne QR-Code per Smartphone angetippt wird und dabei jede Interaktion messbar macht. Die neue Generation hat eine doppelt so große, unsichtbare Antenne, funktioniere auf aktuellen iPhones ohne manuelle NFC-Aktivierung.
(Bild: Interactive Paper GmbH)
Die Interactive Paper GmbH hat am 15. Juli 2026 Tap 2.0 auf den Markt gebracht: Papier mit eingedruckter NFC-Antenne, das Empfängerinnen und Empfänger mit dem Smartphone antippen, um ohne App-Download und ohne QR-Code in ein digitales Erlebnis zu gelangen. Video, Quiz, Formular oder 3D-Augmented-Reality-Ansicht. Jede Interaktion wird dabei erfasst und ist im Kampagnen-Dashboard auswertbar.
Print war jahrzehntelang der Kanal ohne Rückmeldung: Reichweiten wurden hochgerechnet, Wirkung geschätzt. Nach Auswertung eigener Kampagnendaten liegt die Interaktionsrate bei NFC-Karten zwischen 30 und 40 Prozent, bei QR-Codes im Vergleichszeitraum zwischen einem und sechs Prozent. Über die Plattform des Unternehmens lassen sich Kampagnen anlegen, Inhalte auch nach dem Druck innerhalb von Minuten austauschen und Sessions, Interaktionen, Verweildauer sowie Abbruchpunkte pro Kontakt auswerten. Personalisierung erfolgt über die bestehende Mailingliste.
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„Mit Interactive Paper haben wir Print nicht nur neu erfunden, sondern in einen vollständigen Marketingkanal verwandelt”, sagt Tobias Macke, Co-CEO und Mitgründer der Interactive Paper GmbH. „Der große Sprung bei Tap 2.0 ist nicht nur die verbesserte Technik, sondern vor allem der Preis. Solange NFC-Papier ein Vielfaches eines klassischen Werbemailings gekostet hat, war es ein Sonderformat für Premiumkampagnen. Auf dem heutigen Preisniveau wird es zur Standardoption für jedes größere Mailing.”
