Thailand positioniert sich mit „MaxiMICE“ neu im internationalen MICE-Markt

Das Thailand Convention and Exhibition Bureau hat auf der IMEX Frankfurt 2026 die neue Marke „MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential“ vorgestellt. Sie soll Thailand als Destination für Business Events mit messbarem Impact, nachhaltiger Ausrichtung und internationalen Wachstumsambitionen stärken.

Das Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) hat auf der IMEX Frankfurt 2026 die neue MICE-Marke „MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential“ präsentiert. Mit dem Markenauftritt will sich Thailand stärker als Plattform für internationale Business Events positionieren, die nicht nur wirtschaftliche Effekte erzielen, sondern auch gesellschaftliche und nachhaltige Wirkung entfalten. Im Mittelpunkt stehen dabei drei strategische Säulen: „MaxiMICE Your Convenience“, „MaxiMICE Your Experience“ und „MaxiMICE Your Impact“.

„Today’s business events are no longer measured solely by attendance numbers, but by the quality of connections, outcomes, and long-term impact they create“, sagt Dr. Supawan Teerarat, President des Thailand Convention and Exhibition Bureau. Business Events müssten heute Plattformen für Zusammenarbeit, gemeinsame Lösungen und konkrete Fortschritte sein. Die neue Marke knüpfe deshalb an Thailands operative Zuverlässigkeit, wirtschaftliche Wirkung und die Fähigkeit an, über klassische Veranstaltungserlebnisse hinauszugehen.

Mit „MaxiMICE Your Convenience“ verweist TCEB auf die internationale Erreichbarkeit, Infrastruktur, digitale Fähigkeiten und staatliche Unterstützung des Landes. „MaxiMICE Your Experience“ stellt lokale Erlebnisangebote, MICE Cities und die Zusammenarbeit mit lokalen Communities sowie Partnern wie der Thailand Incentive and Convention Association in den Vordergrund. Die Säule „MaxiMICE Your Impact“ fokussiert auf messbare und zertifizierbare Wirkung von Veranstaltungen, etwa durch Dekarbonisierung, Carbon-Footprint-Management und ISO-zertifizierte Standards. Ergänzt wird die neue Marke durch die Kampagne „Meet in Thailand“, die Unterstützung in finanzieller und nicht-finanzieller Form bietet.

TCEB verweist zudem auf internationale Rankings, die Thailands Position im MICE-Markt untermauern sollen. Laut ICCA 2025 Report sei Thailand die führende Meeting-Destination in ASEAN und belege Platz fünf im asiatisch-pazifischen Raum. Bangkok werde zudem als eine der weltweit führenden Städte für medizinisch-wissenschaftliche Meetings genannt. Auch im Bereich Ausstellungen sieht TCEB Thailand durch internationale Anerkennungen gestärkt. Die neue Marke soll diese Grundlage weiter ausbauen und Thailand als zukunftsorientierte Destination für wirkungsvolle Business Events profilieren.