Die Hamburger Brand-Experience-Agentur Island Collective habe für den Aperitif Lillet von Pernod Ricard die neue Markenwelt „Lillet Mon Amour” entwickelt und präsentiere diese beim Glücksgefühle Festival am Hockenheimring (3. bis 6. September 2026) vor 250.000 Besucherinnen und Besuchern.
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Nach der Premiere im Juli beim Parookaville in Weeze sei das Glücksgefühle Festival – mit David Guetta, Mark Forster und Marteria auf der Bühne – die zweite Station des Konzepts und zugleich Deutschlands größtes Festival.
Mit dem Auftritt verabschiede sich Lillet vom romantisch-nostalgischen Frankreich-Bild seiner bisherigen Werbung. Stattdessen setze die Marke auf Straßenkunst, Subkultur und Pariser Großstadtgefühl, gemischt mit Anleihen an die Hafenstadt Marseille. Es sei der erste Festivalauftritt in der Geschichte der Marke.
Ein Platz statt eines Stands
Kernstück des Auftritts sei der „Place de Lillet”. Der begehbare Bereich erinnere eher an einen städtischen Platz als an eine klassische Festivalfläche: Architektur, Licht, Sound, Gastronomie und Besucherführung griffen ineinander. Künstlerinnen und Künstler aus dem Netzwerk der Agentur gestalteten die Flächen von Hand. Gäste könnten Schlösser gravieren lassen und sich am überdimensionalen, tätowierten Lillet-Schwan verewigen. Beim „Real Life Cinema” liefen Videos dieser Aktionen live auf dem Stand – wer mitmache, sehe sich Minuten später selbst auf der Leinwand.
„Lillet Mon Amour übersetzt Lillet in die Festivalwelt, ohne die Marke zu verbiegen. Der Place de Lillet ist vom ersten Tag an der Ort, an dem man sein will”, sagt Mark Hohloch, National Brand Experience & Sampling Lead bei Pernod Ricard.
„Gerade jetzt sind echte Erlebnisse mit echten Menschen eine mächtige Plattform für Markenkommunikation und Storytelling. Die Verantwortlichen bei Lillet zeigen Mut und Vertrauen – die gemeinsame Liebe zum kleinsten Detail wird mit großen Emotionen belohnt”, sagt Heiko Ritt, Creative Director bei Island Collective.
